С каждым годом осознанное потребление набирает все большую популярность. Французский бренд Maje решил не отставать от экологического тренда. И запускает капсульную коллекцию денима, которую назвал First Stone.

Представители бренда делятся, что они начинают свой путь к осознанности с популярного и одного из самых затратных производств в моде: джинсовой ткани. Благодаря новым методам им удалось сократить потребление всех ресурсов: воды на 95%, химических средств на 50% и энергии на 79%. Показатели пока не идеальные, но это лишь начало.

Джинсовая ткань – самая сложная для экологичного производства, так как для создания денима необходимо затратить большое количество хлопка, а для получения классического синего цвета требуется большой расход воды и используются химикаты.

Но как говорят представители компании – это всего лишь «первый камень». И они обязательно найдут способ щадящего производства денима.